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作者

王月明来源

广告盘点（ID：Adpandian）

几年前，说起优秀的汽车广告，人们第一反应就是著名广告人伯恩巴克为德国大众汽车“甲壳虫”打造的“Thinksmall”的创意。

而随着媒介、消费环境、市场的变化，汽车品牌营销内容也发生了改变，优秀的汽车广告和营销创意越来越多，如宝马致敬奔驰总裁退休的恶搞广告在社交媒体刷屏，雷克萨斯广受好评的“人生电影”系列......

在此，用“士别三日，当刮目相看”这句话形容近几年来车企营销的变化，也显得尤为合适。让人惊喜的是，最近看了凯迪拉克在今年的美国超级碗比赛中推出的广告，小编对汽车营销的惊艳程度又有了新的认知。

万万没想到，时隔31年，《剪刀手爱德华》得到了“续写”。爱德华与金之间的悲剧结局也因小剪刀手埃德加的出现迎来了Happyending，忍不住感叹“爷的青春不仅回来了而且圆满了”！携手甜茶上演《剪刀手爱德华》番外篇凯迪拉克重现了蒂姆·波顿经典电影《剪刀手爱德华》中的世界，为观众展示了凯迪拉克品牌的电气化未来。影片中，好莱坞青年男演员蒂莫西·查拉梅饰演剪刀手爱德华的儿子埃德加，而薇诺娜·瑞德回归继续出演金，也就是埃德加的母亲。继承了父亲的剪刀手的埃德加，拥有一些特别的技能，用剪刀手一番比划就削好菠萝，也会在走进物理课教室时，不自觉地“帮”老师演示磁铁如何吸附铁石；但也让他像个孤独的怪人，无法与人亲近、融入群体，在生活中遇到了诸多不便。和同学一起打橄榄球，他却在接到球的瞬间误将球戳漏气，扫了大家的兴致；无法开车或骑车的他等妈妈开车接送，但当妈妈忙碌时，他就要在路边等很久；由于随手就会不小心破坏公交车设施，公车大门也向埃德加关闭。儿子的郁郁寡欢妈妈都看在眼里。直到有一天，儿子玩的VR驾驶游戏给了妈妈灵感，她送了一辆LYRIQ——凯迪拉克首款纯电动车给埃德加。埃德加从此有了自己的交通工具，更重要的是，LYRIQ搭载了SuperCruise超级智能驾驶系统，当系统启动后，他可以双手离开方向盘，在可适用道路上自信地驾驶。借势《剪刀手爱德华》IP为大众上演回忆杀

俗话说，时尚是个轮回，而把这句话套用在营销上也毫无违和感，不少的品牌正通过致敬大众记忆中的经典，引领品牌营销的新风潮。

如奥利奥为代言人周杰伦打造“无与伦比艺术展”，通过杰迷熟知的经典场景，带领大众回顾青春；OPPO复刻经典的帧版《大闹天宫》，勾起了不少国漫受众的情感共鸣......

此次，凯迪拉克联合甜茶推出《剪刀手爱德华》番外篇，改写了电影中爱德华与金让人遗憾的悲剧结局，为大众上演一波回忆杀的同时，也化解了观众心中的意难平。

虽然31年过去了，《剪刀手爱德华》不如当下影视剧那般成为大众茶余饭后的话题，但是在大众心中，它是永远不被遗忘的经典。当与之相关的元素出现，就瞬间就能勾起大众内心的记忆。

毫无疑问，《剪刀手爱德华》已不再是一部电影作品，更是牵动大众内心情感的爆款IP。

每一部爆款影视剧都是品牌借势的好机会，凯迪拉克这波借势操作，可以说是站在巨人的肩膀上，一方面是致敬大众记忆中的经典，另一方面，无不是借助《剪刀手爱德华》这一自带