文

CynthiaYang导语：不是所有的广告都应该万众一词都说好。电梯间的铂爵旅拍悄然将过去的洗脑广告换成了时下热门情侣档向佐、郭碧婷为品牌拍摄的唯美大片，那条让无数都市职场人魂牵梦绕的“铂爵旅拍，想去哪儿拍就去哪儿拍”也正式功成身退，尽管这一条广告给品牌招来了骂名，但是不可否认的也让铂爵旅拍迅速从一个籍籍无名的厦门本地品牌变成了全国知名品牌。而除了铂爵旅拍，还制作了boss直聘、新氧医美等洗脑广告的广告制作方——红制作创始人在近期接受媒体采访时，自豪的提到“我们让一个小品牌一跃成为大品牌”，甚至还高调宣布“万以下的单子都不接”“我们不缺客户”，即使在很多广告创意人眼里他们可能是一个垃圾作坊，产出的洗脑广告是对创意的侮辱，但是这并不妨碍越来越多的品牌找上门来，也不能阻止新一轮洗脑广告风潮的兴起。从boss直聘重掀洗脑广告的风潮，知乎、马蜂窝、铂爵旅拍，哈罗单车、新氧医美、到近期再次在电梯刷屏的沈腾拍摄的易车洗脑广告，越来越多的品牌不惜成本的投入洗脑广告，但是更让人大跌眼镜的是近期豪华车品牌凯迪拉克竟然也悄悄在社交媒体上传了一支洗脑广告，而更让人诧异的是，这支广告竟然是被成为广告界“故事大王”的胜加广告拍的。是什么让一个高大上的汽车品牌和一个擅长讲故事的广告公司碰撞出了一个洗脑广告？带着这个问题，Morketing专访了胜加集团董事长、首席执行官孙卫东，分享凯迪拉克广告背后的故事和洗脑广告的争议。胜加集团董事长、首席执行官孙卫东

13遍“没有后驱，不算豪华”

循环洗脑，凯迪拉克想干什么

10月11日，凯迪拉克在其官方微博上发布了一条《没有___不算___》广告，整条广告由13个短片组成，聚焦了车主、中老年、办公一族、年轻父母、健身、新知、医生、00后、养生、刷剧、广告、甲方乙方不同圈层的热议话题。

不同于以往汽车品牌一贯的风驰电掣、高冷神秘，凯迪拉克这次将排比的句式，植入每一个场景。他们的广告文案是这样的：

没有失忆不算停车；没有后驱不算豪华

没有丝巾不算阿姨；没有后驱不算豪华

没有套路不算老板；没有后驱不算豪华

没有崩溃不算父母；没有后驱不算豪华

没有自拍不算健身；没有后驱不算豪华

没有新词汇，不算发布会；没有后驱不算豪华

没有天书不算医生；没有后驱不算豪华

MYSXBS00H；MYHQBSHH（贴心翻译：没有缩写不算00后；没有后驱不算豪华）

没有狗起不算养身；没有后驱不算豪华

没有谐音不算文案；没有后驱不算豪华

没有总裁不算肥皂剧；没有后驱不算豪华

没有洗脑不算广告；没有后驱不算豪华

没有放大不算甲方；没有后驱不算豪华

可以看到，凯迪拉克为了这支广告真是牺牲不小，不仅大胆吐槽了时下热议的社会现象，更是不惜内涵了自己是“没有放大，不算甲方的凯迪拉克”。而为了突出主题，广告在每一个场景结束后都会紧接着插入一句“没有后驱，不算豪华”，在3分钟的广告片中，这句广告语重复出现了13次，强调凯迪拉克豪华旗舰轿车CT6主打的后驱优势和豪车定位。这种吐槽加排比的洗脑句式也迅速的引起了人们的