之前我们分享过一篇文章，教大家如何写出《踩了几百个solgan的坑，我总结出一套创造方法》，大家都觉得十分受用。
来源：空手（ID：firesteal13)作者：空手（授权发布）
今天这篇，用条广告语，来和你谈谈如何写广告语？
最重要的，当然是多看。看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，拥有什么样的特质。然后我们谈几点广告语的要求：口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。
1、广告语的第一条要求，口语化。
广告语，与其他广告文案不同，它是口语语言，而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语最基本的要求，也是最高的境界。最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。
1.我能（全球通）2.乎干啦（麒麟啤酒）3.听你的（快乐男声）4.准备好了（台湾民进党竞选）5.马上就好（台湾马英九竞选，双关）6.Yes，WeCan（奥巴马竞选）7.RUPOLO？（大众POLO）8.我就喜欢（麦当劳）9.淘我喜欢（淘宝）10.只要你想（联想）11.活得精彩（福特）12.活得痛快（轩尼诗）13.给你好看（玛丹摩莎化妆品）14.越来越野（越野车）15.生而狂野（哈雷）16.去你的油（金沙源淡竹叶）17.Let’scolor多彩开始（多乐士）18.你好色彩（佳能IXUS）19.为美而拍（佳能IXUS）20.坏到骨子里（哈雷）21.味道好极了（雀巢）22.就是这个味（康师傅）23.要爽由自己（可口可乐）24.不准不开心（嘉士伯）25.不走寻常路（美特斯邦威）26.你值得拥有（欧莱雅-台版因为你值得）27.它抓得住我（柯尼卡）28.我有话要说（司迪麦口香糖）29.给我小心点（统一小心点拉面丸）30.这玩意太热（DIESEL）31.就在你身边（CCTV-2）32.正在你身边（方正）33.有心最要紧（住商不动产）34.敞开你自己（甲壳虫敞篷）35.今天心情几？（全家便利商店）36.一定要幸福哦（台又美喜饼）37.神州行我看行（神州行）38.芬必得信得过（芬必得）39.见一个爱一个（KFC蛋挞）40.透心凉心飞扬（雪碧）41.他傻瓜你聪明（柯尼卡）42.骑得猛死得快（哈雷）43.好这口，爱这味（汇源冰糖葫芦汁）44.保护电器保护人（公牛插座）45.我的地盘听我的（动感地带）46.农夫山泉有点甜（农夫）47.没什么大不了的（丰韵丹）48.只想和你深发展（戏作深发展）49.给你点颜色看看（某涂料）50.幸福怎能说不用（台新银行信用贷款）51.天生我就一肚子气（巴黎水汽泡矿泉）52.这种鬼地方都收得到（电讯）53.猫在钢琴上昏倒了（司迪麦口香糖）54.多喝水没事，没事多喝水（味丹多喝水）55.好身体，没人敢惹你（纽西兰奇异果）56.再忙，也要和你喝杯咖啡（雀巢咖啡）57.拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁（柯尼卡）58.我不认识你，但是我谢谢你（中华血液基金会）59.什么都有，什么都卖，什么都不奇怪！（Yahoo!拍卖）60.这个月不会来，下个月也不会来了，以后都不会来了（和经电讯）
为追求琅琅上口，广告语的一大特点就是喜用押韵。
二十年前，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北酒什么关系，反正都要押韵。
这里只选一些流传多年的经典吧——
61.钻石恒久远，一颗永流传62.人头马一开，好事自然来63.万事皆可达，唯有情无价64.世事无绝对，惟有真情趣65.纸要DoubleA，万事都OK66.中国移动通信卡，一边耕田一边打为追求琅琅上口也可以改一些名言、俗语使用看——
67.车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田）68.来者都是客（国航）69.生活如此多娇（肯德基）70.先天下之乐而乐（丽江花园）71.心静，思远，志在千里（别克）72.心到自然成（九牧王）73.开门见中国（万科第五园）74.心有中国一点通（万科第五园）75.高处不胜寒，还好有《经济学人》读76.不在乎天长地久，只在乎能打多久（和经电讯）
2、广告语的第二条要求，利益化。
清晰表达产品利益（你的产品有什么价值，带给用户什么好处），还有品牌理念。尤其重要的是，要让人知道、记住你是谁，所以，在广告语中嵌入品牌名也是一种艺术。
77.Thinksmall（大众甲壳虫）78.保护电器保护人（公牛插座）79.一定吃到逗（趣多多）80.打开真感受（珠江啤酒）81.要来就来真的（维他柠檬茶）82.回甘就像现泡（茶里王）83.陆上公务舱（别克GL8）84.陆上统治力（宝马X5）85.三棵树，马上住（三棵树漆）86.好空调，格力造87.怕上火，喝王老吉88.要淘宝，到易趣89.送礼就送脑白金90.孝敬爸妈脑白金91.春节回家金六福92.我有喜事金六福93.送长辈，黄金酒94.看病人，送初元95.可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯）96.清新爽洁不紧绷（某洗面脸）97.清新口气，你我更亲近（绿箭）98.相见才叫亲（绿箭）99.关心牙齿，更关心你（益达）.头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）.我们是老二，所以我们更努力（艾维斯）.中国白酒第一坊（水井坊）.中国高尚生活元素（水井坊）.不是所有牛奶，都叫特仑苏.不是所有的吉普，都叫jeep.享受生活，享受每一刻/分享此刻，分享生活（柯达）在广告语中嵌入品牌名是一种艺术——
.Keepwalking（johnneywalker）.常来常熟（常熟）.好险，有南山（南山人寿）.马上，就好（马英九竞选）.多一度热爱（度）.给我小心点（统一小心点拉面丸）.世界为你倾倒（青岛啤酒）.原来生活可以更美的（美的）.买保险就是买平安（平安保险）.地球是一块福田（福田公益）.懂天下事不如懂酒（董酒）.你的健康是天大的事情（天大药业）.工于致诚，行以致远（工行）.善建者行，善者建行（建行）企业理念、品牌理念型广告语，通常都要求高大上，但一不小心就会写成假大空，怎么样把握这个度，又讲请楚你的价值观很重要——
.旅行（LV）.JoyisBMW（宝马-有容乃悦）.GowithVisa（VISA）.Thinkdifferent（苹果）.Let’scolor（多乐士）.Dirtisgood（OMO奥妙）.Lifeisforshare（T-mobile）.Weshare（中国人寿台湾）.想得到，做得到（NEC）.知其道，用其妙（西门子，英文为thisishow）.精于心，简于形（飞利浦）.不只贡献石油（BP）.OurEnergyisyourEnergy（道达尔）.Citineversleeps（花旗银行）.TheWorldLocalBank全球本土银行（汇丰银行）.因您而变（招商银行）.和世界一家、和世界一起红、一起向上（招行信用卡）.专注您所
