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前几天我看到一个新闻，#韩国最大化妆品企业关闭家卖场#，原因是疫情的冲击导致营业额骤减……
虽然这波“关店潮”发生在韩国本土，但我想起来，之前两年国内也有一波韩系品牌关店潮！虽然有一定大环境的原因（你懂的），但更多地是因为——韩系护肤的竞争力，下降了……
要知道，想当年韩妆风头正劲的时候，几乎是一枝独秀的存在！随便打开某个电商网站，首页上都会有几个韩系护肤品来撑门面，美妆博主的分享清单也经常能见到雪花秀、后、兰芝、丽得姿、悦诗风吟、梦妆等品牌~
甚至一些国产品牌都会在名字里加个“韩”字，来增加一点“国际感”（如x束）。
但现在，这些韩妆品牌的存在感是越来越弱了，甚至有一些已经悄没声地彻底退出了中国市场……
那些没落的韩妆品牌都去哪里了？为什么美少女们对它们从追捧变成了嫌弃？今天就来好好扒一扒“那些年红透半边天，如今扔了都没人捡”的韩妆品牌！
始于颜值，终于内涵的平价品牌
当初日妆韩妆相互厮杀时，韩妆因为“优越”的包装略胜一筹！尤其是在价位较低的品牌里，大部分美少女潜意识里都是在为颜值买单。
代表品牌：自然乐园、Theseam得鲜、Skinfood思亲肤、菲诗小铺等。
看见这几个牌子是不是有种梦回六年前的感觉？
那时候这几个品牌在学生党里刮得风可不是一般的大！当时大家买产品，什么功效成分之类的信息还只能参考商家宣传页，加上当时还比较迷信“天然健康”，于是乎这几个品牌就凭借着自己天然小清新的形象，火了……（比起升级配方，他们更擅长升级包装）
先说自然乐园（纳益其尔）！
自然乐园自然乐园——爱找男团带盐的“著名芦荟胶品牌”！据说当年请了某将火未火的男团做带盐人，之后迅速走红~听小助理说，当妹子们看到广告里12个位嫩的能掐出水的帅哥拿着水莹莹的芦荟胶，基本上理智立刻飞走当场下单！
对不起，年代久远图有点糊大家都忽略了，他们帅，并不是因为用芦荟胶不仅如此，芦荟胶不破坏他们的帅已经不错了……
一罐半斤多，号称补水保湿晒后修复镇静舒缓抗痘消炎……无所不能！实际上就是普通保湿剂兑上酒精，加了点成膜剂和卡波姆，又意思着加了点库拉索芦荟叶汁……效果几乎全凭缘分，是好是坏全看人品
可能有点即时性的保湿补水效果，但蒸发完以后就是“涂了个寂寞”，甚至比不涂还遭……当年美少女现在应该理智了很多，论斤卖应该都不会买了。
得鲜当年请了权志龙做代言的得鲜，引无数姑娘竞折腰（小助理语）……如今权志龙依然星光璀璨，但得鲜的热度却再也不复当年了~
彩妆线或许还能撑一撑，但是护肤线就一言难尽了……主打的亚麻系列除了名字好听，基本上没啥亮点，乳化剂和增稠剂比保湿剂多，香精加的比活性物多，不知道怎么敢号称是“天然的”！
而说到主打成分“亚麻”，加亚麻籽油是正常操作，可加“亚麻壳提取物”是怎么个意思？我甚至没有找到“亚麻壳提取物”的具体功效说明，大概就是借个名“沾沾福气”吧~
做包装是真的有一套，配方就…
至于另一明星产品得鲜芦荟胶，跟自然乐园差别不大~虽然加了一长串植物提取物，但是都没有香精加的多……也许应该叫香体胶吧。
得鲜芦荟胶
Skinfood思亲肤思亲肤宣称是“以美味食物为主要原料，研制护肤及彩妆产品的美食护肤主义化妆品品牌”，在当年还比较流行“厨房护肤”的时候很有市场！不知道有多少人被可爱的包装迷住激情下单，结果用了以后只想穿越回去摇醒自己不要浪费这笔钱……
包装做的真的真的是非常滴讨喜啊！各种食物做封面，可可爱爱的，非常有食欲……
好不好看清不清新！但是实际效果就emmmm……可能钱都花在包装开模上了吧配方走的还是“普通保湿剂+一堆乳化剂增稠剂+一大堆活性提取物”的路子，而且大多活性物添加量还没防腐剂多，又廉价又没效果……
但凡能把做包装的精力分点给配方，也不至于凉的辣么快
比较恐怖的是，我翻去旗舰店看了一下，发现护肤品的销量……居然还过得去？
筒子们，回头看看国货吧！鸡肋不值得！！！
啊对了，平价韩妆清新牌还有一个thefaceshop菲诗小铺！
thefaceshop菲诗小铺因为菲诗小铺早在年就关闭了中国市场几乎所有的线下门店（网店还在），我差点把它忘了……出身还可以，出自LG旗下，竞争对手就是悦诗风吟。
据说出道碰瓷英国品牌thebodyshop美体小铺，但很明显没有模仿到家……而且现在菲诗小铺已经不要“菲诗”了，官方店里品牌类目下只有沐浴露洗发水护发素，没有面部产品了。
他家的明星产品洁面乳
之前的“face”产品也是走的自然风，金盏花、稻米、覆盆子等等，跟上面几个牌子类似，没有什么突出的亮点。如果要说有亮点，就是部分产品的成分里，防腐剂苯氧乙醇排在第三位，仅次于水和丁二醇……
我们知道很多韩妆的活性添加物是“意思意思”，但这也tui不够意思了吧！难怪韩妆“撤退”你在第一梯队（年就撤了），不走得快点可能会被吊打得更惨！
总结一下这些品牌共同点：都是靠平价+颜值+宣传打开了市场，后来都因为实力不济失了“少女心”（美少女们的心简称少女心）。
彼此之间的品牌同质化也是一个大问题，一荣俱荣还好，一损就俱损，全军覆没……再加上日系和欧美品牌知名度的提高和国货的崛起，这些牌子就更没有翻身的可能了！
想突围？建议先升级一下配方再来吧！
另外，败退的韩妆品牌也不都是八线平价品牌，也有更高端一点的二线品牌。
代表品牌：伊思，艾诺碧等
定位or品质不在线的二线品牌
itsskin伊思还记得有人示范的“拉丝”效果吗？还记得被那些年被“金色蜗牛”支配的恐惧吗？到哪儿都有人推荐的“蜗牛套装”，是它是它就是它！靠蜗牛“爆红”的伊思家！
最火的那支蜗牛洗面奶，都快被人推“烂了”！不知道有多少人上了当……号称“氨基，温和”，实际上是披着“氨基”皮的大皂基洁面（他家的红参那款洁面也是这样）！
爆款洁面
表面上看清洁成分只有氨基表活甲基椰油酰基牛磺酸钠，实际上排名靠前的脂肪酸、月桂酸、肉豆蔻酸等，加上氢氧化钾（碱剂）会形成皂基！也就是它本质上还是皂基洁面！
用过的盆友，回想一下，当初用完觉得刺激吗？拔干吗？脸疼吗？心疼当初把它买回去当温和洁面用的小可爱……
至于其他主打蜗牛分泌物滤液的产品，如乳液面霜等，除去“蜗牛”也没有别的可取之处~就算蜗牛类成分不过气，这个品牌也迟早是要过气的！
IOPE艾诺碧IOPE，一个与气垫“纠缠不清”的品牌试问哪个化过妆的女孩没听说过她家的气垫（来自小助理的嘶吼）！！！
很多人都以为它是个三线卖底妆的……其实人家在爱茉莉太平洋集团里的定位，是一线品牌！是仅次于顶级的存在！（雪花秀就是顶级品牌之一）
因为卖底妆产品卖得太火，他家的护肤线产品存在感就比较弱。但是吧，随着后来出气垫的品牌越来越多，IOPE的底妆产品的存在感也弱了……于是整个品牌都走上了没落的“不归路”，整体一点都没有一线品牌该有的牌面！
当家气垫不过他们家的“天才水”还不错，只看配方简直不像是韩国品牌出的产品（天哪，终于有一个值得一说的产品了！）
天才水本才
主打抗氧化，主要成分是酵母发酵产物滤液+烟酰胺+腺苷等，难得的没有加一大串用来凑数的植物提取物，也没有加多余的增稠剂乳化剂，清清爽爽的一瓶水~性价比也OK！但是因为IOPE的“没落”，这瓶水目前也只能做一颗“遗珠”了……
以上就是这些年，明显“败退”的韩系护肤品牌啦~
说到底，他们节节败退的原因，大多还是品质问题……虚假的泡沫总会消散，站得住的，还得是质量啊！
不信请看韩系高端品牌，如雪花秀、后等，人家就没有没落，甚至根据调查，销量还在增长；还有一些韩系实力品牌经过大浪淘沙，也逐渐有了名气……
你们想不想看韩系还有哪些实力品牌/产品？那就在文末右下角点个在看吧！我会再抽时间单写一篇的~
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