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文丨地产观察，(id:dcgc）深悦君推荐●●●1●●●其实在很多人心里，地产广告早已经死了。现在再提起它，只是来上个坟。前段时间朋友圈看到一个地产广告圈大神的照片。配文是“你真的看开了，广告人走入了社会主流的字节跳动”。我想很多人应该知道上图的人是谁：永远一袭黑衣，面容瘦削，披着钢丝球一样的长发，这个像摇滚歌手一样的男人曾经是地产广告圈神一样的人物，不，他就是那个神，杨海华。曾经多次想起杨海华所在的揽胜广告，曾经说出“懒得取胜”这样的话的公司，究竟是倒闭了还是再也做不出好广告而籍籍无名了，现在看起来，无论哪种结果，都是一种告别。也许，连这样神一样的人物都离开了地产广告圈，那个时代特有的东西，真的慢慢消失了。想写一篇文章来祭奠，那曾经最美好的地产广告时代。●●●2●●●我第一次知道揽胜不是因为路虎，而是因为杨海华。忘了是零几年，那时候还是没上大学的小孩儿，偶然看到某楼盘出街广告的创意画面和一句走心文案，我的心被瞬间击中，才知道地产广告原来可以这样做。我被这家公司圈了粉，疯狂搜集他们的作品案例，某种程度上杨海华和叶茂中一样，都是我的营销启蒙导师。后来看到揽胜和其他公司牛逼闪闪的广告的时候，我对地产广告是怀有敬意的，这些广告的牛逼之处在于：不仅站在客户的角度上，而且站在比客户更高的格局和角度上去解决问题。比如，有些广告文案大胆到你很难想象：这都能出街？比如，当年揽胜给大连小平岛项目做的广告，每一个画面都简单却有趣又又引人入胜，“假如大连没有海”系列在当年形成了轰动的话题效应，甚至连教育局、当地媒体都以这个话题搞了有奖征文活动。上下滚动